В Курганской области появился новый логотип, слоган и брендбук. Элементы новой айдентики презентовали на заседании совета по туризму 27 августа 2021 года. О новом фирменном стиле рассказал представитель компании-разработчика Данил Марьинский. На совете присутствовали представители туристической индустрии и бизнес-объединений, которые задали вопросы по практическим аспектам применения нового бренда. По словам исполнительного директора рекламного  агентства be brand people Данила Марьинского, новый фирменный стиль Курганской области – это элемент геобрендинга. Он формирует восприятие региона, его позиционирование. «С девяностых годов Курганская область переживала упадок, усилился отток населения, люди переезжали в другие города – более современные, более развитые. Но в последние пару лет в области наметились позитивные изменения, появляются программы развития, создаётся инфраструктура, в том числе и туристическая. Соответственно перед нами были поставлены задачи – поменять восприятие города и области у местных жителей и повысить инвестиционную привлекательность  региона через новые коммуникации. Результат – разработка слогана и айдентики для города и области», - объяснил соавтор идеи. Он добавил, что разработчики изучили мнение тех, кто сейчас живёт в Кургане, а также материалы, предоставленные администрацией – это отражение текущей социально-экономической ситуации. Жители отмечали, что Курган для них – это город детства, уютный, зелёный, но здесь недостаточно интересных проектов и событий.  При этом у местных жителей есть желание и намерение изменить ситуацию. Параллельно над этим работают и власти, запуская новые программы развития. Это движение вперёд и было отражено в сообщении бренда:  прямо сейчас Курган шаг за шагом создаёт своё перспективное будущее.Генеральный слоган таков: «Курган – это территория вольных людей». Разработаны и дополнительные слоганы, которые раскрывают отдельные сферы: здесь ты волен творить, любить, расти, учиться, строить будущее, работать и так далее. Воля – это центральное слово, оно соединяет в себе желание и возможность. «Если ты действительно хочешь меняться, то делай это здесь и сейчас», - объясняют разработчики посыл слогана. Курган жители хотят видеть местом, где можно реализовать творческие амбиции, вести бизнес, применить научные знания, где можно любить и растить детей. Соответственно, все эти смыслы заложены в концепцию бренда. Новая айдентика включает в себя несколько ключевых элементов – буква К помещена в форму сердца. Сердце сложено из отдельных кусочков, которые символизируют различные элементы и сферы жизни. Стрелка вверх означает развитие. Треугольники, напоминающие холмы с герба Курганской области, также вписаны в сердце.Система фирменного стиля строится из треугольников и четырёхугольников, которые могут служить конструктором для создания любых символов и знаков.Заместитель губернатора по экономической политике Владимир Архипов сообщил, что разработана дорожная карта по продвижению бренда. Его будут использовать на культурных и социальных объектах – музеях, театрах, кинотеатрах, библиотеках, школах. Во время праздников и фестивалей. А также в сувенирной продукции и на объектах, которые имеют отношение к туристическому бизнесу. Также прозвучало предложение о том, чтобы каждый бизнесмен мог использовать элементы разработанной айдентики для собственных товаров, оформления входной группы или дизайна помещения. Оно было поддержано разработчиками и представителями правительства области.